Background & Obiettivi
Il Cliente è un player che opera nel settore dell’illuminazione da più di 30 anni nel mercato italiano.
Il cliente, prima dell’inizio della collaborazione non aveva mai investito in Media Buying e il 95% del fatturato veniva generato tramite i canali offline.
L’obiettivo del cliente era chiaro fin da subito: aumentare il proprio fatturato sui canali digitali.
Strategia e Azioni
Nella fase iniziale della collaborazione WebGas ha realizzato un piano di azione comprendente attività iniziali di setup e azioni di ottimizzazione continuative. Alcune delle attività chiave individuate sono:
- Definizione delle Buyer Personas
- Analisi del Customer Journey e dei Modelli di Attribuzione
- Strategia Media Buying Omnicanale
- Strategia di Misurazione e Tracciamento dei dati
- Dashboard Integrativa e Interattiva
Nei primi mesi della collaborazione, c’è stata una fase iniziale di Testing, finalizzata a comprendere realmente, quali canali e creatività avrebbero generato migliori risultati in termini di ROAS e CPA.
Una volta individuati gli asset vincenti, sono state scalate le campagne più performanti sui vari segmenti di pubblico nelle varie fasi del Customer Journey.
