<\/p>\n\n\n\n
”Il migliore posto dove nascondere un cadavere \u00e8 la seconda pagina di Google<\/em>“<\/strong><\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Perch\u00e9 si rende necessaria una checklist SEO<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n Prima di vedere la checklist SEO tecnica da seguire nel momento della scrittura e realizzazione del contenuto, vediamo alcuni punti preliminari <\/mark>da rispettare nella fase di progettazione di esso.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Sembra banale ma non lo \u00e8. Prima di scrivere in ottica SEO, il copywriter deve avere chiaro in mente il motivo principale (why<\/em>)<\/strong> che rende necessario la creazione di quel contenuto<\/mark>. Definito il perch\u00e9 di quel contenuto e l’obiettivo a cui esso mira, il processo di scrittura sar\u00e0 pi\u00f9 semplice e coerente nel suo complesso.<\/p>\n\n\n\n Una volta definito il why <\/em>del contenuto, <\/em>bisogna definire anche il destinatario di esso (who<\/strong><\/em>), ovvero il soggetto target a cui \u00e8 rivolto, ed il messaggio (what)<\/strong> <\/em>che vogliamo recapitare ad esso (la notizia, l’informazione principale che soddisfa il suo intento di ricerca)<\/mark>. La scelta del destinatario \u00e8 fondamentale anche nella definizione dello stile di scrittura: ad esempio, un contenuto rivolto ad esperti di una certo argomento potr\u00e0 avere un lessico pi\u00f9 tecnico rispetto ad un contenuto rivolto a ”principianti”.<\/p>\n\n\n\n Definito obiettivo, destinatario e messaggio del contenuto occorre individuare l’intento di ricerca dell’utente<\/mark><\/strong> (ovvero il motivo per cui un utente effettua una determinata ricerca su Google) e le keywords correlate<\/mark>. <\/p>\n\n\n\n In letteratura si individuano quattro diversi tipi di intenti di ricerca: <\/p>\n\n\n\n Per i diversi intenti di ricerca, corrispondono diverse tipologie di annuncio. Ad esempio, per una ricerca di tipo transazionale il contenuto deve spingere l’utente verso la conversione, la quale sar\u00e0 sicuramente pi\u00f9 semplice rispetto ad un utente che effettua una ricerca informazionale.<\/p>\n\n\n\n Una volta definite le parole chiave per cui il contenuto deve essere ottimizzato, occorre capire quante volte vengono ricercate in un determinato periodo temporale<\/mark> (un mese tipicamente) ed il livello di competizione che \u00e8 presente su di esse da parte dei nostri competitor diretti e indiretti<\/mark>. <\/p>\n\n\n\n Il volume di ricerca ci aiuta a capire se effettivamente vale la pena ottimizzare il contenuto per quella keyword, mentre una competitivit\u00e0 elevata ci impone di realizzare contenuti di qualit\u00e0 che abbiano un ranking sempre pi\u00f9 alto.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Il Titolo (Headline) deve contenere la Keyword Principale.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Esempio: keyword principale = ”remarketing<\/mark>” \u279d titolo contenuto = ”Remarketing<\/mark> e Paid Advertising: Perch\u00e9 \u00e8 fondamentale in una strategia pubblicitaria online?”<\/p>\n\n\n\n \u00c8 buona prassi inserire la Keyword Principale negli Heading (H2, H3 etc.) del contenuto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esempio: keyword principale = ”remarketing<\/mark>” \u279d”Concetto di Remarketing<\/mark>“<\/p>\n\n\n\n Oltre alla keyword principale, inserire nel contenuto anche le keywords secondarie (LSI). <\/strong><\/p>\n\n\n\n Le keywords secondarie (LSI) sono parole chiave sinonimi o correlate alla parola chiave principale ed aiutano l’algoritmo del motore di ricerca a comprendere meglio l’argomento del contenuto creato.<\/p>\n\n\n\n Esempio: keyword principale = ”remarketing<\/mark>” \u279d keyword secondaria: “Remarketing Facebook<\/mark>“<\/p>\n\n\n\n Le Keywords Principali e Secondarie devono essere presenti con una certa densit\u00e0 <\/strong>(keyword density<\/a><\/em>) all’interno dei paragrafi del contenuto.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Bisogna trovare il giusto equilibrio, inserendo pi\u00f9 volte la parola chiave principale e\/o le secondarie nel testo del contenuto, evitando allo stesso tempo di risultare lessicalmente ridondanti.<\/p>\n\n\n\n La struttura dell’URL: il permalink deve contenere la parola chiave principale. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Esempio: keyword principale: ”remarketing<\/mark><\/em>” \u279d permalink: ”https:\/\/webgas.net\/it\/remarketing-e-paid-advertising\/\u201d<\/a><\/em>”<\/p>\n\n\n\n Inserire collegamenti (link) interni ed esterni al nostro sito web relativi a contenuti correlati al nostro<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n In questo modo aumentiamo l’autorit\u00e0 del dominio e miglioriamo il ranking SEO. Tale attivit\u00e0 \u00e8 nota anche come backlink<\/strong>.<\/a> <\/p>\n\n\n\n Esso pu\u00f2 essere interno od esterno: <\/p>\n\n\n\n In particolare, quest’ultimo richiede che il collegamento sia impostato come ”follow<\/em>” in modo tale da indicare ai bot del motore di ricerca di seguire il collegamento ed evidenziare la correlazione tra i due contenuti.<\/p>\n\n\n\n Inserire i tags e le categorie per ogni articolo. <\/strong>\u00c8 fondamentale inserire specifici tags e categorie per gli articoli creati all’interno del nostro blog in modo tale da categorizzare ed ordinare determinati argomenti <\/mark>e rendere pi\u00f9 semplice la scansione per i bot dei motori di ricerca. <\/p>\n\n\n\n Esempio: abbiamo i due seguenti articoli: ”La guida definitiva alle campagne Pmax in Google Ads<\/em>” e ”Le diverse tipologie di campagne in Facebook Ads<\/em>”. <\/p>\n\n\n\n Poich\u00e9 trattano entrambe lo stesso argomento, ovvero il digital advertising, si pu\u00f2 pensare di inserire entrambi gli articoli nella stessa categoria denominata ”digital advertising<\/em>” ed usare il tag ”#googleads<\/em>” per il primo articolo ed il tag ”#facebookads<\/em>” per il secondo.<\/p>\n\n\n\n Inserire le immagini, nominarle inserendo la keyword principale e usare l’attributo ALT TEXT. <\/strong><\/p>\n\n\n\n All’interno di un articolo o landing page l’inserimento delle immagini \u00e8 essenziale per rendere il contenuto visivamente attraente e pi\u00f9 facilmente leggibile per il lettore.<\/mark> <\/p>\n\n\n\n Poich\u00e9 Google scansione le immagini diventa fondamentale nominarle inserendo la keyword principale o una secondaria (keyword-principale.jpg<\/em> o keyword-secondaria.jpg<\/em><\/mark>)<\/strong> ed \u00e8 premiato anche l’uso dell’attributo ALT TEXT (testo alternativo<\/em>)<\/strong> attraverso la quale descriviamo in poche parole l’immagine caricata, la quale ovviamente deve essere in linea con il contenuto.<\/p>\n\n\n\n Inserire la meta description. <\/strong>Seppur non influisce pi\u00f9 direttamente sul posizionamento SERP del contenuto, non pu\u00f2 mancare all’interno di questa checklist SEO la meta description<\/a> poich\u00e9 essa pu\u00f2 comunque influire indirettamente. <\/p>\n\n\n\n \u00c8 buona prassi inserire la parola chiave principale al suo interno ed una call to action<\/mark>, in modo tale da stimolare l’utente al click ed aumentare il CTR.<\/p>\n\n\n\n Rendere la lettura semplice e piacevole, migliorando l’esperienza utente. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Uno dei fattori pi\u00f9 importanti preso in considerazione dal motore di ricerca \u00e8 sicuramente l’esperienza dell’utente all’interno del nostro sito. Per tal motivo si rende necessario adottare tutte le misure che rendono la lettura del nostro contenuto piacevole. <\/p>\n\n\n\n Occorre quindi in linea generale evitare blocchi di testo, inserire bullet points, immagini e separatori.<\/mark> Maggiore \u00e8 il tempo di permanenza dell’utente all’interno della pagina in cui atterra, maggiore sar\u00e0 il ranking SEO del nostro contenuto poich\u00e9 Google dedurr\u00e0 che quel contenuto \u00e8 rilevante e pertinente per gli utenti che cercano quella determinata query.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n L’ attivit\u00e0 di content marketing nella strategia digitale di un brand \u00e8 spesso cruciale nel perseguimento degli obiettivi prefissati e molto spesso essa richiede la creazione di contenuti che siano indicizzati all’interno dei motori di ricerca<\/mark>, i quali tengono molto ad una cosa: garantire risultati pertinenti e di qualit\u00e0 agli utenti che utilizzano quel motore di ricerca per trovare risposta alle loro infinite domande.<\/p>\n\n\n\n Diventa quindi fondamentale per un copywriter scrivere in ottica SEO oriented e conoscere bene le principali regole di ottimizzazione di un contenuto per un motore di ricerca<\/mark> (SEO \u00e8 infatti l’acronimo di Search Engine Optimization<\/em>) in modo tale da raggiungere dei risultati win-win <\/em>per tutte le parti coinvolte:<\/p>\n\n\n\n Per semplificare il processo di creazione dei vostri e per aiutarvi a scrivere in ottica SEO, la nostra Content Marketing Specialist Monica ha realizzato un template di checklist SEO<\/a> molto utile e pratico che potete utilizzare ogni volta lo ritenete opportuno. <\/p>\n\n\n\n![\"Linee](\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/linee-guida-per-scrivere-in-ottica-seo-1-1024x536.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nPRIMA DI SCRIVERE IL CONTENUTO – SCRIVERE IN OTTICA SEO<\/h2>\n\n\n\n
1) Definire l’obiettivo del contenuto<\/h3>\n\n\n\n
2) Definire il destinatario del contenuto ed il messaggio<\/h3>\n\n\n\n
3) Definire l’intento di ricerca e le parole chiavi (keywords) principali e secondarie correlate<\/h3>\n\n\n\n
4) Analizzare il volume di ricerca e la competitivit\u00e0 delle keywords principali e secondarie.<\/h3>\n\n\n\n
![\"scrivere-in-ottica-seo\"](\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/seo-copywriting-divi-1024x684.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nLA SCRITTURA DEL CONTENUTO – COME SCRIVERE IN OTTICA SEO<\/h2>\n\n\n\n
Il Titolo<\/h3>\n\n\n\n
I tag H2, H3 …<\/h3>\n\n\n\n
Le Keywords Secondarie<\/h3>\n\n\n\n
Densit\u00e0 di parole chiave<\/h3>\n\n\n\n
Lo slug<\/h3>\n\n\n\n
Link Building<\/h3>\n\n\n\n
Tags e Categorie<\/h3>\n\n\n\n
Ottimizzare le immagini<\/h3>\n\n\n\n
Meta Description<\/h3>\n\n\n\n
User Experience<\/h3>\n\n\n\n
![\"scrivere-in-ottica-seo\"](\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/checklist-seo.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nCONCLUSIONI<\/h2>\n\n\n\n
BONUS: CHECKLIST SEO TEMPLATE<\/h2>\n\n\n\n
![\"scrivere-in-ottica-seo\"](\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/seo-checklist-evidenza-black-1024x536-1.jpg\")
<\/a>