{"id":19423,"date":"2022-05-10T07:32:13","date_gmt":"2022-05-10T07:32:13","guid":{"rendered":"https:\/\/webgas.net\/?p=19423"},"modified":"2022-10-05T07:18:03","modified_gmt":"2022-10-05T07:18:03","slug":"copy-e-creativita-efficaci-per-le-tue-facebook-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webgas.net\/it\/blog\/copy-e-creativita-efficaci-per-le-tue-facebook-ads\/","title":{"rendered":"Come creare copy e creativit\u00e0 efficaci per le tue Facebook Ads"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"19423\" class=\"elementor elementor-19423\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-549c93ef elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"549c93ef\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-55fcabf7\" data-id=\"55fcabf7\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-54c99c5a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"54c99c5a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\n<p><strong>Perch\u00e9 i copy e le creativit\u00e0 sono cos\u00ec importanti?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se vuoi promuovere i tuoi prodotti o servizi, Facebook Ads \u00e8 sicuramente uno dei canali pi\u00f9 usati e pi\u00f9 redditizi al mondo.<br><br>Non ti baster\u00e0 per\u00f2 creare una campagna tecnicamente perfetta, perch\u00e9 di tutto quello che fai,<mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\"> <strong>l\u2019utente finale vedr\u00e0 solamente due cose<\/strong>: <strong>l\u2019annuncio<\/strong>, <\/mark>composto da un\u2019immagine o un video,<mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\"> ed il <strong>testo<\/strong>.\u00a0<\/mark><br>Le ottimizzazioni tecniche sono una condizione necessaria ma non sufficiente per il buon funzionamento delle tue campagne.<br><strong>Le persone sono il destinatario della tua comunicazione<\/strong> e, proprio perch\u00e9 non ti trovi ad interagire con uno schermo, <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">non devi dimenticare l\u2019aspetto umano di questa interazione.<\/mark><\/p>\n\n\n\n<p>Non dimenticarti che gli utenti nel corso del tempo sono stati abituati a vedere talmente tanti annunci che ormai hanno gli anticorpi; quindi, quando si trovano davanti ad un\u2019inserzione nella quale cerchi di vendere direttamente il tuo prodotto, andranno avanti, non si soffermeranno.<\/p>\n\n\n\n<p>Il tuo obiettivo non deve essere semplicemente vendere un prodotto ma <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">devi riuscire a generare un <strong>sentimento che faccia sentire l\u2019utente parte di qualcosa di pi\u00f9 grande<\/strong><\/mark>. Il potenziale cliente deve sognare attraverso il racconto che gli fai, devi stimolargli un desiderio, devi rivolgerti a lui per emozionarlo, rompendo gli schemi e puntando sulle emozioni, sulla nostalgia e sul senso di appartenenza.<\/p>\n\n\n\n<p>Se devi vendere un prodotto tuo o un tuo servizio, quindi, <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">la prima cosa da fare \u00e8 domandarti a chi \u00e8 rivolto il prodotto o servizio<\/mark>, facendo un\u2019analisi pi\u00f9 dettagliata del tuo target.<br>In poche parole devi avere ben chiaro chi \u00e8 il destinatario della tua comunicazione, sapere chi sono le tue <strong>\u201cbuyer personas\u201d<\/strong> e capire come intercettare la loro attenzione.<\/p>\n\n\n\n<p>Se hai difficolt\u00e0 nell\u2019ideare le tue buyer personas, questo <a href=\"https:\/\/webgas.net\/it\/risorse\/buyer-personas-template\/\">nostro template<\/a> potr\u00e0 sicuramente esserti utile. <br>\u00c8 uno strumento pratico e intuitivo in cui potrai vedere degli esempi concreti di altre Buyer Personas per poi costruire la tua andando a compilare tutti i campi.<\/p>\n\n\n\n<p><mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">Dopo aver ideato le tue Buyer Personas ed aver capito qual\u2019\u00e8 il tuo target, sarai in grado di trasmettere il messaggio giusto al target giusto, nel modo giusto.<\/mark><\/p>\n\n\n\n<p><em>A: Ma come devo fare in concreto per creare un copy efficace e delle belle creativit\u00e0 per i miei annunci?<br><br><\/em>Lo vediamo insieme in questo articolo! E ricorda che puoi scaricarlo in PDF per averlo sempre a portata di mano!<\/p>\n\n\n\n<h2><strong> L\u2019anatomia degli annunci Facebook Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Partiamo dalle basi : un annuncio Facebook \u00e8 composto da <strong>diverse parti<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Main text<\/strong><\/li><li><strong>Immagine\/video<\/strong><\/li><li><strong>Headline<\/strong><\/li><li><strong>Link description<\/strong><\/li><li><strong>Display link<\/strong><\/li><li><strong>CTA<\/strong> (<em>Call to Action)<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/1-1024x1024.png\" alt=\"Struttura Facebook Ads\" class=\"wp-image-19425\" width=\"673\" height=\"673\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3><strong>1. Main text<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 il <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\"><strong>testo del tuo annuncio<\/strong>.<\/mark><br>Anche se la lunghezza prevista da <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads-guide\/image\/facebook-feed\/page-likes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> \u00e8 maggiore, questo ci consiglia di <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\"><strong>non fare copy pi\u00f9 lunghi di 125 caratteri<\/strong><\/mark>.<br>Il motivo \u00e8 semplice, <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">oltre i 125 caratteri\u00a0 il messaggio viene troncato<\/mark> e quindi risulta di pi\u00f9 difficile fruizione per l\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo so che starai pensando:<em> \u201cE che ci scrivo in soli 125 caratteri?\u201d<br><\/em>Ti tranquillizzo, non devi necessariamente fare tutti i copy da 125 caratteri, puoi mixare contenuti pi\u00f9 lunghi (non troppo) e pi\u00f9 corti, ma sappi che <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">se Facebook consiglia un copy cos\u00ec corto un motivo c\u2019\u00e8.<\/mark><\/p>\n\n\n\n<p>Come puoi ben dedurre <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">\u00e8 la parte che pi\u00f9 di tutto convince un utente a fare clic su un\u2019inserzione<\/mark> e per questo motivo, ora pi\u00f9 che mai, essere convincenti \u00e8 indispensabile.<\/p>\n\n\n\n<p>Un copy ben fatto pu\u00f2 far preferire il nostro prodotto o la nostra azienda rispetto a un competitor, ma questa parte la approfondiremo meglio nel prossimo paragrafo.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>2. Immagine o video<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Le immagini che inserirai nel tuo annuncio sono fondamentali perch\u00e9 sono <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">il primo elemento che un utente nota scrollando il feed <\/mark>e devono avere la capacit\u00e0 di <strong>attirare immediatamente l\u2019attenzione<\/strong> del tuo target, favorendo la lettura del titolo e del testo del tuo annuncio.<br><br>Le immagini della tua Facebook ADS devono essere:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>coerenti con il messaggio che trasmetti,<\/li><li>pertinenti con il target, con l\u2019offerta e con l\u2019obiettivo della tua azione di comunicazione,<\/li><li>coordinate con la tua strategia di marketing e con il visual del tuo brand.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/980593475366490?id=1240182842783684\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> inoltre ci consiglia di <strong><mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">non inserire troppo testo all\u2019interno dell\u2019immagine<\/mark><\/strong>, ma di mantenere una <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">proporzione di circa il 20%<\/mark>, approfondiremo anche questo argomento poco pi\u00f9 avanti.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>3. Headline<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>L\u2019headline pu\u00f2 avere al <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">massimo 40 caratteri<\/mark> e normalmente contiene un <strong>benefit<\/strong> del tuo prodotto o servizio. <br>In questi pochi caratteri devi catturare l\u2019attenzione dei tuoi lettori comunicando con chiarezza e precisione un aspetto fondamentale del tuo prodotto o servizio. <\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio se offri uno sconto, non metterlo solo nel copy ma anche nell\u2019headline.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>4. Link description<\/strong>:<\/h3>\n\n\n\n<p>Questa \u00e8 la parte \u201cmeno importante\u201d di un annuncio, in quanto in alcuni posizionamenti non \u00e8 compresa. Il suo compito \u00e8 quello di approfondire con ulteriori dettagli il contenuto del titolo, la promise dell\u2019offerta e qual \u00e8 il benefit che offri. <\/p>\n\n\n\n<p>Ad esempio <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">se un tuo punto di forza \u00e8 avere prodotti made in Italy, puoi inserirlo qua.<\/mark><\/p>\n\n\n\n<h3><strong>5. Display link:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c8 il <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">link<\/mark> del tuo sito web o della pagina prodotto <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">a cui vuoi rimandare tramite l&#8217;inserzione<\/mark>.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>6. CTA:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Sei arrivato alla fine, devi scegliere la <strong>CTA<\/strong>, la &#8220;chiamata all&#8217;azione&#8221; da inserire nel tuo annuncio.<br><mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">Ne puoi trovare diverse, da selezionare in base al tuo obiettivo<\/mark>: <strong>Scopri di pi\u00f9, Acquista ora, Contattami etc.<br><\/strong>L\u2019importante \u00e8 che sia <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">coerente con il tuo messaggio<\/mark>, se vuoi che comprino il tuo prodotto, la CTA sar\u00e0 probabilmente acquista ora.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>I consigli per scrivere un copy che funzioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>La prima cosa da tenere a mente \u00e8 che <strong><mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">la tua comunicazione non potr\u00e0 essere la stessa in tutte le fasi del percorso<\/mark><\/strong> in cui si trova il cliente che vuoi conquistare.<br><br>Di che sto parlando?<br>Delle classiche <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">fasi del funnel di vendita<\/mark>!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Schermata-2022-04-29-alle-14.56.45-1024x541.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-19447\" width=\"618\" height=\"327\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3><strong>1. Differenzia la tua comunicazione:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Se vuoi comunicare a persone che non sanno che esiste il tuo brand (pubblico freddo &#8211; tofu) <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">\u00e8 essenziale che comunichi nella maniera pi\u00f9 precisa e dettagliata possibile cosa offri<\/mark> in modo da farti conoscere e rientrare nel <strong>consideration set<\/strong> dell\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>2. Concentrati sul lessico:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un lessico chiaro, pertinente, studiato e inerente al tuo settore di riferimento \u00e8 la prima condizione per un copy che funzioni. <br><mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">Adatta il tuo lessico al pubblico di riferimento<\/mark>, per farlo sentire compreso.<\/p>\n\n\n\n<h3><strong>3. Genera curiosit\u00e0<\/strong>:<\/h3>\n\n\n\n<p>Fondamentale \u00e8 poi generare curiosit\u00e0 in chi legge il tuo annuncio. <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">Puoi cominciare il tuo copy, ad esempio, con una domanda retorica in modo da invitare alla riflessione.<\/mark><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Schermata-2022-04-29-alle-15.13.25-570x1024.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-19449\" width=\"324\" height=\"582\"\/><figcaption><em>Fonte: Ad library<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3><strong>4. Invita all\u2019azione in modo chiaro:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>La richiesta che fai all\u2019utente deve essere quanto pi\u00f9 chiara, semplice ed efficace possibile. <br>Ci\u00f2 che \u00e8 fondamentale, quindi, \u00e8 che l\u2019utente percepisca sin da subito quale sar\u00e0 il valore aggiunto su cui potr\u00e0 contare dopo aver compiuto quella determinata azione.<br><mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">Il benefit legato all\u2019azione deve essere chiaramente e inequivocabilmente percepibile.<\/mark><\/p>\n\n\n\n<h3><strong>5.<\/strong> <strong>Fai leva sulla riprova sociale (sopratutto nelle fasi pi\u00f9 alte del funnel):<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Il sistema di valutazione delle recensioni \u00e8 uno dei sistemi a cui tutti si affidano online. Amazon e Booking sono per esempio soltanto alcuni dei siti che fanno pi\u00f9 leva su questo strumento. <br>Per questo mostrano commenti, voti e recensioni che aiutano altri clienti o il prospect ad orientarsi nelle scelte di acquisto, perch\u00e9 noi tutti <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">siamo naturalmente pi\u00f9 propensi a ritenere pi\u00f9 validi i comportamenti o le scelte che vengono effettuati da un numero ampio di persone<\/mark>.<br>Ecco, anche tu devi fare lo stesso!<br><br>Se ad esempio vuoi vendere una maglietta non scrivere<br>\u201c<em>Acquista la migliore maglietta in cotone sul mercato\u201d,<\/em> non ti creder\u00e0 nessuno!<br>Piuttosto scrivi <em><strong>\u201cAcquista questa t &#8211; shirt in cotone e unisciti alle oltre 200 persone che l\u2019hanno gi\u00e0 scelta!\u201d<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Come creare creativit\u00e0 che fermano lo scroll<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Arrivando alle creativit\u00e0, per comunicare in maniera pi\u00f9 efficace con gli utenti \u00e8 necessario far s\u00ec che le loro emozioni e i loro sentimenti vengano stimolati e il <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">modo pi\u00f9 efficace per farlo \u00e8 utilizzando elementi visivi e metaforici<\/mark> piuttosto che un uso eccessivo di testo.<\/p>\n\n\n\n<p>Come ti avevo accennato sopra, mettere troppo testo sopra la tua immagine, pensando che possa aiutare il consumatore a capire meglio, ha invece l\u2019effetto contrario. <\/p>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 un ottimo esempio di come <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">il testo nell&#8217;immagine \u00e8 stato sfruttato in maniera efficace.<\/mark><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Schermata-2022-04-29-alle-15.41.46.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-19451\" width=\"322\" height=\"323\"\/><figcaption><em>Fonte: Ad library<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Uno degli elementi che maggiormente definiscono il successo di una creativit\u00e0 e la sua efficacia nel bloccare lo scroll degli utenti attirando \u00e8 la <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">scelta dei colori<\/mark>, nell&#8217;Ad che vedi qua sotto i colori sono usati in modo eccellente.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Schermata-2022-04-29-alle-15.36.00.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-19453\" width=\"-1003\" height=\"-1005\"\/><figcaption><em>Fonte: Ad library<\/em><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Ricorda poi che l\u2019attenzione degli utenti che scrollano il loro feed \u00e8 molto limitata, <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">creare creativit\u00e0 con troppi elementi potrebbe solo creare confusione nella testa delle persone<\/mark> che interagiscono con essa. <\/p>\n\n\n\n<p>Il tuo prodotto deve essere quindi sempre ben visibile ed in primo piano cos\u00ec che gli utenti possano sempre capire cosa gli stai offrendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Infine, ricorda di non lasciare le creativit\u00e0 \u201canonime\u201d ed <mark style=\"background-color:var(--ast-global-color-0)\" class=\"has-inline-color\">inserisci elementi identificativi specifici che possano farle ricondurre al tuo brand<\/mark> (come il nome del brand o il logo), altrimenti l\u2019utente non si ricorder\u00e0 di te fra le tante Ads che vede.<\/p>\n\n\n\n<h2><strong>Conclusioni<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Dopo aver letto questo articolo possederai finalmente le basi per poter realizzare copy e creativit\u00e0 efficaci per le tue Facebook Ads, segui questi consigli e vedrai che le tue campagne andranno meglio.<\/p>\n\n\n\n<p>Se hai qualche dubbio o hai bisogno di qualche indicazione in pi\u00f9 non esitare a contattarci, compilando il modulo qu\u00ec sotto. <br>Il nostro team sapr\u00e0 certamente aiutarti!<\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In questo nostro articolo troverai alcuni spunti utili, esempi e idee per creare e migliorare i tuoi copy e le tue Ads.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21359,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","ast-disable-related-posts":"","theme-transparent-header-meta":"","adv-header-id-meta":"1556","stick-header-meta":"","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"default","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center 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