Di fatto, il Brand Manager deve rispondere alla seguente domanda: ”Quali risultati voglio ottenere da questa\/e campagna\/e pubblicitaria<\/em>\/e?<\/strong>”.<\/p>\n\n\n\n Gli obiettivi possono essere<\/strong> piuttosto variegati<\/strong>, i due pi\u00f9 tipici sono i seguenti:<\/p>\n\n\n\n Nello specifico, un obiettivo pubblicitario deve avere alcune caratteristiche fondamentali tali da permettere la creazione di campagne efficienti ed efficaci. In dottrina si definisce tale un obiettivo S.M.A.R.T.<\/strong> <\/mark>(intelligente)<\/em>, acronimo di:<\/p>\n\n\n\n Definito l’obiettivo SMART della campagna pubblicitaria, esso rappresenter\u00e0 il faro per l’impostazione strategica ed operativa di essa<\/mark>. In questo articolo, in particolare, declineremo questo argomento focalizzandoci sulla scelta dell’obiettivo pubblicitario<\/strong> all’interno della piattaforma Facebook Ads<\/strong> (ad oggi Meta), la quale ricordiamo ingloba al suo interno anche il popolare social Instagram. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Come ben sappiamo Facebook (o Meta) offre una piattaforma pubblicitaria<\/strong> piuttosto avanzata per inserzionisti di varia natura che permette a questi ultimi di sponsorizzare i loro prodotti o servizi all’interno dei social Facebook, Instagram<\/mark><\/strong> e siti partner, mostrando le inserzioni ad un pubblico mirato<\/mark> e sfruttando un algoritmo sempre pi\u00f9 preciso ed avanzato . Questo servizio offerto dall’azienda di Cupertino rappresenta la principale quota dei fatturati miliardari fatti registrare ogni anno e rappresenta una opportunit\u00e0 da non trascurare per diversi tipi di business, specie per quelli ”direct to consumer<\/em>” (B2C), essendo tali social popolati da potenziali consumatori fisici appartenenti a varie fasce di et\u00e0. <\/p>\n\n\n\n Nel momento in cui noi inserzionisti creiamo una campagna pubblicitaria Facebook Ads nella tab ”Gestione Inserzioni<\/em>”, la prima cosa che la piattaforma ci chiede \u00e8 l’obiettivo<\/strong> della nostra campagna<\/mark>. Ci\u00f2 appare piuttosto logico: prima di definire il target, la creativit\u00e0 della campagna ed altri aspetti tecnici Facebook vuole sapere da noi inserzionisti esattamente quali risultati vogliamo ottenere da essa, in modo che l’algoritmo che guida la piattaforma ci possa portare il risultato desirato ai costi pi\u00f9 bassi possibili.<\/strong><\/mark><\/p>\n\n\n\n La fase della scelta dell’obiettivo Facebook Ads quindi \u00e8 estremamente importante<\/strong><\/mark>. Una scelta sbagliata in questa fase comporter\u00e0 uno spreco di budget ed altre risorse in relazione agli obiettivi di marketing da raggiungere.<\/p>\n\n\n\n All’interno della piattaforma \u00e8 possibile selezionare undici obiettivi Facebook Ads,<\/mark><\/strong> divisi in tre macro-categorie: Notoriet\u00e0, Considerazione e Conversione. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Le tre macro-categorie richiamano il classico funnel di marketing: Awareness<\/strong> (Notoriet\u00e0), Considerazione<\/strong> e Conversione<\/strong>. Esso ci permette di strutturare le campagne in modo tale da coprire l’intero percorso di conversione<\/strong> di un utente dalla fase di scoperta della nostra offerta fino alla conversione e al mantenimento di esso. Se vuoi approfondire il discorso sul Facebook Ads Funnel puoi leggere questo mio articolo <\/a>in cui descrivo come un e-commerce pu\u00f2 impostare una corretta struttura di campagne su Facebook.<\/mark><\/p>\n\n\n\n Analizziamo ora le tre macro-categorie singolarmente, con i relativi obiettivi, con il fine di capire in che circostanze possiamo usarli nella creazione e gestione delle nostre campagne Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n La macro-categoria di obiettivo Facebook Ads ”Notoriet\u00e0<\/strong>” ingloba al suo interno obiettivi che mirano a generare interesse e consapevolezza verso un brand od un prodotto\/servizio.<\/mark> Possiamo individuare due obiettivi campagna:<\/p>\n\n\n\n \u00c8 evidente che tali obiettivi richiamano la parte alta di un funnel di conversione<\/strong>. S scegliamo questi obiettivi vogliamo principalmente far conoscere i nostri brand, prodotti e servizi ad un vasto pubblico di utenti in target, senza pretendere conversioni e ROAS elevati<\/strong>. Per tal motivo vengono consigliati a business nuovi che necessitano di acquisire consapevolezza del marchio e che possibilmente hanno a disposizione budget rilevanti<\/strong><\/mark>.<\/p>\n\n\n\n La macro-categoria obiettivo Facebook Ads ”Considerazione<\/strong>” ingloba al suo interno obiettivi che incentivano le persone a considerare le tue soluzioni ai loro problemi ed esigenze<\/mark> cercando maggiori informazioni sui prodotti, servizi e marchi del tuo business. Al suo interno individuiamo i seguenti sei obiettivi<\/strong> campagna Facebook Ads:<\/p>\n\n\n\n Si tratta quindi di una macro-categoria che richiama la parte intermedia del funnel di conversione<\/mark> che coinvolge un pubblico che ha familiarit\u00e0 con il nostro brand, prodotti e\/o servizi<\/strong> ma che ancora non \u00e8 pronto per la conversione finale. <\/p>\n\n\n\n VUOI OTTIMIZZARE LE TUE CAMPAGNE FACEBOOK ADS?<\/strong><\/p>\n\n\n\n SIAMO IL PARTENER CHE STAI CERCANDO PER PORTARE IL TUO MARKETING DIGITALE AL PROSSIMO LIVELLO!<\/strong><\/p>\n\n\n\n La macro-categoria obiettivo Facebook Ads ”Conversione<\/strong>” ingloba al suo interno obiettivi che incentivano gli utenti ad effettuare l’azione di conversione desiderata<\/mark>, che sia essa l’acquisto di un prodotto o servizio o la concessione di un contatto. Possiamo individuare tre obiettivi campagna in questa macro-categoria:<\/p>\n\n\n\n Gli obiettivi della macro-categoria Conversione richiamano quindi la parte basse di un funnel di conversione<\/strong>, finalizzata a portare risultati concreti in termini di vendita di prodotti e servizi (e quindi di fatturati) o di contatti se operiamo in una ottica di lead generation in quest’ultimo caso. Vengono tuttavia spesso usati anche in fase di Prospecting<\/strong>, specie le DABA e le campagne Conversioni ottimizzate per eventi antecedenti alla conversione vera e propria (AddToCart<\/em>).<\/p>\n\n\n\n In conclusione, nella definizione di una campagna pubblicitaria su Facebook (o su altri canali) la fase della scelta dell’obiettivo ”tecnico” della campagna \u00e8 passaggio fondamentale per la massimizzazione dei risultati<\/mark>. L’ obiettivo campagna definito su Facebook dipende molto dal nostro obiettivo di business principale,<\/strong> senza aver definito in modo chiaro quest’ultimo non si pu\u00f2 pensare di creare una campagna pubblicitaria su Facebook o su qualsiasi canale online, essendo il ragionamento di fondo analogo.<\/p>\n\n\n\n Se gestiamo un brand nuovo<\/mark> e poco conosciuto il quale ha primaria necessit\u00e0 di farsi conoscere e acquisire consapevolezza presso il target di riferimento, la macro-categorie Notoriet\u00e0 e Considerazione possono esserci di aiuto<\/mark> in tal senso. Se invece, abbiamo necessit\u00e0 primaria di incrementare le vendite<\/mark> e massimizzare i ritorni sugli investimenti, si rende pi\u00f9 opportuno lanciare campagne con obiettivi della macro-categoria Conversione<\/mark>.<\/p>\n\n\n\n Facebook offre una piattaforma pubblicitaria ricca di opportunit\u00e0 per business di vario tipo, tuttavia la complessit\u00e0 e la dinamicit\u00e0 di essa rende ricca di insidie questa attivit\u00e0, specie per chi non ha grande familiarit\u00e0 con essa.<\/p>\n\n\n\n La miglior soluzione<\/strong> in alcuni casi \u00e8 delegare questo processo a chi si occupa quotidianamente di queste attivit\u00e0<\/mark>. Noi di WebGas creiamo numerose campagne di clienti afferenti a business di vario tipo, gestendo budget anche importanti e lo facciamo quotidianamente.<\/p>\n\n\n\n Se hai difficolt\u00e0 a raggiungere risultati soddisfacenti per le tue inserzioni <\/a>contattaci per una sessione strategica. Insieme definiremo la migliore strategia pubblicitaria su Facebook (e non solo)<\/strong> per la tua attivit\u00e0, eliminando fastidiosi sprechi di budget.<\/strong><\/p>\n\n\n\n COSA ASPETTI!?<\/strong><\/p>\n\n\n\n PRENOTA SUBITO UNA <\/strong>\n
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<\/figure>\n\n\n\nGli obiettivi Facebook Ads<\/h2>\n\n\n\n
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\n\n\n\nNotoriet\u00e0 <\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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\n\n\n\nConsiderazione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>Conversione<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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\n\n\n\nConclusioni<\/h2>\n\n\n\n
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CONSULENZA GRATUITA!<\/strong><\/p>\n\n\n\n