{"id":18404,"date":"2022-04-20T10:50:16","date_gmt":"2022-04-20T10:50:16","guid":{"rendered":"https:\/\/webgas.net\/?p=18404"},"modified":"2022-10-11T16:13:50","modified_gmt":"2022-10-11T16:13:50","slug":"creativita-facebook-ads-kpis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/webgas.net\/it\/blog\/creativita-facebook-ads-kpis\/","title":{"rendered":"Creativit\u00e0 Facebook Ads: scopri con i giusti KPIs se stanno performando"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tutto quello che devi sapere per capire se le tue creativit\u00e0 Facebook ads stanno performando<\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/FB-ADS-KPI-Copertina-articolo-1024x536.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-21391\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Le creativit\u00e0 degli annunci Facebook ads sono un elemento fondamentale che determina se la tua campagna pubblicitaria avr\u00e0 successo o meno.<\/p>\n\n\n\n<p>La tua campagna pu\u00f2 infatti essere impostata nel migliore dei modi a livello tecnico, ma se le creativit\u00e0 sono pessime allora avrai sicuramente qualche problema.<\/p>\n\n\n\n<p>(Se sai gi\u00e0 che le tue creativit\u00e0 hanno bisogno di migliorare, ti consiglio di consultare questa nostra <a href=\"https:\/\/webgas.net\/it\/risorse\/creativita-ads-vincenti-guida-completa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guida<\/a> dove potrai trovare consigli utili su come creare delle creativit\u00e0 vincenti.)<\/p>\n\n\n\n<p>Creativit\u00e0 migliori, oltre a far atterrare pi\u00f9 persone sul tuo E-commerce, <strong>aiutano anche ad abbassare i costi delle nostre campagne.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Buone creativit\u00e0 abbassano il CPM (il costo che viene pagato per raggiungere 1000 impression), ottengono risultati migliori in termini di acquisti perch\u00e8 ti permettono di raggiungere persone pi\u00f9 in target e permettono di vincere pi\u00f9 aste con i competitor.<\/p>\n\n\n\n<p>Ora, penso che tu abbia capito che \u00e8 fondamentale capire quali sono le creativit\u00e0 che performano meglio nella tua campagna, quindi vediamo in dettaglio come e perch\u00e9 farlo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Il funzionamento delle Facebook Ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Prima di parlare delle Creativit\u00e0 Facebook, cerchiamo di capire come funzionano le Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Le inserzioni Facebook sono degli spazi pubblicitari che si acquistano tramite meccanismo ad asta. Ogni qual volta un contenuto ha l\u2019opportunit\u00e0 di apparire su un dispositivo, si attiva in modo dinamico e automatico un\u2019asta, che avr\u00e0 come vincitore il contenuto mostrato su quel dispositivo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><em>Q: \u201cMa come fa Facebook a determinare il vincitore?<\/em>\u201d<\/p>\n\n\n\n<p>A: Semplicemente far\u00e0 vincere l\u2019inserzione che offrir\u00e0 il valore totale maggiore.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Q: \u201cE come faccio io ad aumentare il valore totale della mia inserzione e vincere le aste?\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A: Come ci dice <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/430291176997542?id=561906377587030\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> stesso, la vincitrice dell\u2019asta sar\u00e0 l\u2019inserzione con il valore totale maggiore.<\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>valore totale dell\u2019inserzione<\/strong> \u00e8 determinato da tre fattori:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>offerta dell\u2019advertiser: <\/strong>budget a disposizione e costo che sei disposto a pagare per ottenere una singola conversione;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>tasso di azioni stimato: <\/strong>Facebook stima il numero di persone che interagiranno con la tua inserzione in funzione del tuo storico e di elementi che inserirai nell\u2019inserzione come CTA, immagini e testi.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>rilevanza e qualit\u00e0 dell\u2019inserzione<\/strong>: \u00e8 una misura della qualit\u00e0 di un\u2019inserzione determinata da diverse fonti.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il contenuto \u00e8 considerato di valore se \u00e8 qualificato come ingaggiante per l\u2019utente. <strong>Pi\u00f9 sei pertinente col tuo target, pi\u00f9 questo valore sar\u00e0 maggiore.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/creativita-facebook-ads-1024x321.jpg\" alt=\"Creativit\u00e0 facebook Ads\" class=\"wp-image-18470\" width=\"612\" height=\"192\" srcset=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/creativita-facebook-ads-1024x321.jpg 1024w, https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/creativita-facebook-ads-300x94.jpg 300w, https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/creativita-facebook-ads-768x241.jpg 768w, https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/creativita-facebook-ads.jpg 1258w\" sizes=\"(max-width: 612px) 100vw, 612px\" \/><figcaption><em>( Fonte Facebook )<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Quindi il tuo obiettivo \u00e8 lavorare su rilevanza e qualit\u00e0 dell\u2019inserzione, ovvero sul valore apportato all\u2019utente.<\/p>\n\n\n\n<p>Creativit\u00e0 migliori ti aiutano soprattutto a:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Diminuire i costi delle campagne<\/strong>: abbassando CPC (costo per click) e CPM (costo per mille), a parit\u00e0 di budget, puoi raggiungere molte pi\u00f9 persone.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\"><li><strong>Aumentare il CTR <\/strong>(click through rate): pi\u00f9 cresce il tuo CTR pi\u00f9 sei stato rilevante per l\u2019utente e pi\u00f9 salir\u00e0 quindi il valore per l\u2019utente e di conseguenza il valore totale. Facebook ti ripagher\u00e0 abbassando i tuoi costi in maniera indiretta, ovvero, facendoti vincere pi\u00f9 aste e quindi facendoti spendere meno per raggiungere i soliti risultati.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\"><li><strong>Dare segnali migliori all\u2019algoritmo<\/strong>: pi\u00f9 dati ha Facebook, migliore sar\u00e0 la sua capacit\u00e0 di mostrare le tue inserzioni al pubblico target.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Differenza tra metriche e KPI<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Ora che hai capito come funziona la piattaforma andiamo a stabilire quali sono i <strong>KPI <\/strong><em>(Key Performance Indicators) <\/em><strong>da monitorare per valutare le performance delle tue creativit\u00e0.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>\u00c8 doveroso fare una distinzione tra metriche e KPI prima di addentrarci nell\u2019argomento, perch\u00e9 non tutti sanno la differenza tra i due e noi non vogliamo che tu faccia questo errore.<\/p>\n\n\n\n<p>Si dice che <strong>tutti i KPI sono metriche, ma non \u00e8 vero il contrario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Infatti, una metrica \u00e8 tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 essere misurato mentre un <strong>KPI \u00e8 un indicatore chiave di performance,<\/strong> un parametro che ti aiuta a capire se le cose vanno per la strada giusta, o se sar\u00e0 necessario intervenire ed effettuare un cambiamento in vista del raggiungimento del tuo obiettivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Dopo che hai capito la differenza tra metriche e KPI devi aver chiaro che nel<strong>la valutazione delle creativit\u00e0 <\/strong>ci sono<strong> 3 aspetti fondamentali<\/strong> di cui tenere conto.<\/p>\n\n\n\n<p>I dati che vai&nbsp; ad analizzare devono avere determinate caratteristiche, dovranno essere:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>specifici: <\/strong>per ogni creativit\u00e0 devi avere un obiettivo chiaro che pu\u00f2 essere: interazioni, acquisti, lead etc<\/li><li><strong>misurabili:<\/strong> i KPI devono essere quantificabili numericamente<\/li><li><strong>temporalmente definiti<\/strong><strong><br><\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Bene, fatte queste doverose premesse adesso possiamo iniziare con la parte divertente!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>KPI necessari per valutare le tue creativit\u00e0 per E-commerce ads<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le metriche fondamentali da monitorare nelle tue Facebook Ads sono il<strong> costo per acquisto e gli acquisti<\/strong>.&nbsp; Per il costo per acquisto teniamo sempre conto dell\u2019importo speso e di almeno 8000\/10000 impression per ogni creativit\u00e0.<\/p>\n\n\n\n<p>Il Costo per Acquisto e gli acquisti veri e propri, per\u00f2, non sono le uniche metriche da monitorare. Ce ne sono molte altre che ti spiegher\u00f2 qui sotto:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Copertura: <\/strong>\u00e8 il numero di persone che hanno visualizzato un tuo annuncio. Questo dato \u00e8 molto importante per contestualizzare i dati che analizzi<br><\/li><li><strong>CPM<\/strong> (<em>Cost per mille impression)<\/em>:<strong> <\/strong>\u00e8 il prezzo che l\u2019inserzionista paga per acquisire 1000 visualizzazioni dell\u2019annuncio. Come abbiamo detto, creativit\u00e0 migliori ti aiutano a diminuire i costi delle campagne, ma pu\u00f2 essere che la tua creativit\u00e0 abbia un CPM pi\u00f9 alto rispetto alla media dell\u2019account. Questo vuol dire che potenzialmente la creativit\u00e0 potrebbe essere migliorata e potrebbe raggiungere persone pi\u00f9 in target.<br><\/li><li><strong>CPC <\/strong>(<em>Cost per Click<\/em>): indica il costo medio per acquisire un clic sull\u2019annuncio. Questo dato ti indica quanto la tua creativit\u00e0 sia efficace nell\u2019attirare l\u2019attenzione e curiosit\u00e0, tanto da portare gli utenti a visitare il tuo sito.<br>Abbassare il costo per click sul link ti consente di raggiungere pi\u00f9 persone con lo stesso budget.<br><\/li><li><strong>CTR unico: il Click Through Rate <\/strong>indica quante persone hanno effettuato un clic sul nostro annuncio. \u00c8 un segnale di quanto la <strong>creativit\u00e0 sia riuscita a bloccare lo scroll<\/strong>.<\/li><li><strong>CTR per click unici in uscita<\/strong>: ci indica quante persone hanno cliccato sul link che porta fuori da Facebook, in questo caso, al nostro sito. \u00c8 un segnale del fatto che la nostra creativit\u00e0 non solo ha attirato l\u2019attenzione degli utenti fermando lo scroll ma li ha portati a voler approfondire andando sul nostro sito<br><br>Va da s\u00e9 che se il CTR unico \u00e8 alto ma il CTR per click unici in uscita \u00e8 basso allora la creativit\u00e0 era abbastanza convincente per fermare lo scroll, ma non cos\u00ec tanto da far lasciare Facebook e far visitare il sito web.<br><\/li><li>Last but not least, <strong>Conversion Rate:<\/strong> \u00e8 una custom metric che rapporta gli acquisti ai click sul link. In quanto custom metric devi crearla tu.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/custom-facebook-656x1024.jpg\" alt=\"Metrica Custom Facebook\" class=\"wp-image-18473\" width=\"364\" height=\"568\" srcset=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/custom-facebook-656x1024.jpg 656w, https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/custom-facebook-192x300.jpg 192w, https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/custom-facebook-768x1199.jpg 768w, https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/custom-facebook.jpg 784w\" sizes=\"(max-width: 364px) 100vw, 364px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/webgas.net\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/custom-metrica-1024x706.jpg\" alt=\"Metrica Custom\" class=\"wp-image-18475\" width=\"617\" height=\"426\" 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strategica e scoprire i risultati che possiamo aiutarti a raggiungere.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In questo articolo scoprirai i KPI che ti permettono di capire davvero se le tue creativit\u00e0 Facebook Ads funzionano oppure no. 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